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草莓丝瓜芭乐鸭脖奶茶的定价策略:舌尖上的消费心理学

2025-06-21 18:11:26
来源:

网易新闻

作者:

赵本益、曹英杰

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草莓丝瓜芭乐鸭脖奶茶的定价策略:舌尖上的消费心理学

家人们!最近被这款​​草莓丝瓜芭乐鸭脖奶茶​​刷屏了吧?这名字念完差点把我CPU干烧了🤯 但更绝的是它的价格套路——18块8的奶茶配28块8的鸭脖,组合价居然要58?今天咱们就扒扒这些​​鬼才定价策略​​,保准让你直呼"还能这样玩?"

草莓丝瓜芭乐鸭脖奶茶的定价策略

​一、解构奇葩组合定价法​
这杯"四不像"饮料藏着三重消费陷阱:

  • ​味觉绑架术​
    研发总监亲口说:草莓的甜+丝瓜的涩+芭乐的酸=强制刺激味蕾,让你不知不觉多花12元买鸭脖解腻

  • ​价格锚点戏法​
    单看奶茶觉得贵?放旁边38元的"至尊版"瞬间显得超值(其实成本只差2块钱)

  • ​社交货币溢价​
    小红书数据显示:带这杯奶茶自拍获赞量比普通款高73%,相当于花20%价钱买流量

    草莓丝瓜芭乐鸭脖奶茶的定价策略

(突然悟了...这哪是卖饮料,根本是​​卖社交入场券​​啊!)


​二、成本拆解:你以为的贵≠真的贵​
来算笔有意思的账:

​原料成本​

  • 草莓糖浆:0.8元/份
  • 丝瓜提取液:0.3元(比香菜便宜87%)
  • 芭乐冻干:1.2元
  • 鸭脖碎:3.5元(实际用边角料)

​智商税含量​

  • "分子料理工艺":多收5元
  • "米其林主监制":多收8元
  • "限量编号杯套":多收3元

最骚的操作是:鸭脖单独定价28.8,组合购买"立省"8块,其实成本才3块5...这波​​虚空打折​​我给满分!

草莓丝瓜芭乐鸭脖奶茶的定价策略

​三、对比竞品的降维打击​
看看同行怎么被吊打:

品牌定价套路转化率差距
普通奶茶店第二杯半价-42%
本案例"集齐四味召唤神龙"+65%

某店主哭诉:自从对面推出这玩意,他家买一送一活动像在乞讨...


​四、消费者行为观察​
跟踪100位购买者发现:

  • 87%的人会为奇葩组合多付30%溢价
  • 62%承认根本尝不出丝瓜味
  • 41%冲着"难喝到上头"的猎奇心态回购

最绝的是有个小姐姐说:"28块的鸭脖单买觉得亏,配奶茶反而觉得赚了"...​​这心理拿捏得死死的!​


​五、行业地震效应​

  • 催生"黑暗料理定价师"新职业(时薪800+)
  • 美团数据显示:奇葩组合产品客单价提升54%
  • 引发"配料盲盒"风潮(有人喝到过麻婆豆腐奶茶)

听说最近连房地产都在学这招:"买公寓送螺蛳粉自由卡"...绝了!


​自问自答时间​
Q:为什么不用真草莓?
A:研发小哥说真水果会影响"工业级难喝体验",而且...便宜啊!

Q:会被告虚假宣传吗?
A:人家菜单写的是"风味元素",法律上完全没毛病~


下次看到这种​​反人类组合​​时,记住你付的不仅是饮料钱,更是​​参与一场大型社会实验​​的门票!(线报:下季要出臭豆腐杨枝甘露,这脑洞我服!)

>曲凤纲记者 高虹 摄

🍆WWW.77788.gov.cn刘强东还表示,除了餐饮和酒旅的供应链,未来京东还会发展美容、医美的供应链,包括“马路边所有捏头洗脚的各种业态的供应链。”此外,刘强东还提到,消费者本身就有点餐、差旅的需求,“你已经是在我这买了购物服务,那你的差旅,我也可以给你提供服务。”

👄嘟噜噜嘟噜噜跟大妈一样CNN认为,在试图结束俄乌冲突后碰壁、对华发动关税贸易战后又“胆怯后退”,以及如今快被以色列总理内塔尼亚胡“牵着鼻子拖下水”,特朗普连遭俄罗斯、中国和以色列“蔑视”(has been flouted),其外交政策正在瓦解,报道甚至认为这场伊朗危机可能将定义特朗普第二任期的成败。林容河记者 崔彦会 摄

👠嘟噜噜嘟噜噜跟大妈一样北京时间6月18日国际足联世界俱乐部杯小组赛首轮,河床与浦和红钻展开较量。上半场,阿库尼亚传中,科利迪奥破门。下半场,赫伊布罗腾乌龙助攻,德留西头槌建功。随后,阿库尼亚送点,松尾佑介主罚命中。阿库尼亚开出角球梅萨头槌锁定胜局。全场比赛结束,河床3-1战胜浦和红钻。

💔嘟噜噜嘟噜噜跟大妈一样经查,罗保铭丧失理想信念,背弃初心使命,长期与政治骗子不正当交往,造成财政资金重大损失和恶劣政治影响,对抗组织审查,大搞迷信活动;违背组织原则,在组织函询时不如实说明问题,在重要干部任用上听任亲友“推荐”干预,违规选拔任用干部并收受财物;廉洁底线失守,纵容亲属利用本人职务影响谋取私利,利用职权大操大办丧事,长期无偿接受企业提供的高档服务;违规干预和插手执纪执法活动;贪婪腐化,恣意妄为,将公权力作为谋取私利的工具,大搞权钱交易,利用职务便利为他人在企业经营、工程承揽等方面谋利,并非法收受巨额财物。

💣www.17cao.gov.cn刘博:产品机制、跟商家的沟通机制、招商策略都要改变,快速判断这种方式对于消费者体验的改善,是否带来了更多消费者对平台的认可。这件事我们在前期做了很多准备工作。消费者体验升级的核心目的是让消费者来得多、买得痛快。

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责编:邵启帅

审核:张国胜

责编:彭远芳